Designer-Tapetenhersteller Milton & King setzt sich mit On gegen Branchennormen durch

VonD CEOSeptember

Als Richard Capp und sein Bruder Bryce 2009 versuchten, Tapeten für einen Kunden ihrer Werbeagentur zu drucken, konnten sie nicht die Tinte finden, die sie brauchten. „Niemand hat digitale Tapeten gedruckt, und diese Art von Druckerlatextinte gab es noch nicht einmal“, sagt Richard. Die Brüder verbrachten Jahre damit, herauszufinden, welche Materialien sich am besten eignen würden, und perfektionierten gleichzeitig den Druckprozess auf einem Großformat-Leinwanddrucker.

Die Produktionskosten waren hoch, aber die Gelegenheit bot sich, die Nachfrage stieg, und die beiden verließen die Werbung, um 2012 den Luxustapetenhersteller Milton & King in Brisbane, Australien, zu gründen. Elf Jahre später entwirft und produziert das Unternehmen drei bis vier Kollektionen von Designertapeten pro Jahr und richtete im vergangenen Januar eine US-Zentrale im Design District ein. Die Drucke wurden von unabhängigen Einzelhändlern abgeholt und auf HGTV gezeigt.

Die digitale Drucktechnik des Unternehmens bedeutet, dass Milton & King ausschließlich auf Abruf produziert – die Designs werden auf Bestellung gedruckt, sodass es in den Lagern keine Lagerbestände gibt. Für den Prozess sind außerdem keine herkömmlichen großen Zylinder, Fässer oder Fabrikmaschinen erforderlich. „Wir produzieren nicht ein Produkt in Massenproduktion und stecken es jemandem mit einer großen Marketingkampagne in den Rachen, um es aus dem Sortiment zu bringen. Wir können eine Rolle für einen Käufer produzieren“, sagt Richard. „Das ermöglicht uns eine wirklich große Auswahl an Designs, und wenn wir es verkaufen, greifen wir zum Druck.“

Vor dem Umzug in den Design District waren die Druckereien von Milton & King von 6 bis 23 Uhr in Betrieb, um mit der weltweiten Nachfrage Schritt zu halten, da die Verkäufe im Vereinigten Königreich und in den USA fast unmittelbar nach der Gründung des Unternehmens zu steigen begannen. Mittlerweile wickelt der Showroom in Dallas alle US-Bestellungen ab und übernimmt 70 Prozent der Arbeitslast des Unternehmens. Darüber hinaus werden die Vinyltapeten der Marke produziert, die überwiegend an gewerbliche Kunden vermarktet werden. Bryce leitet weiterhin die Druckerei in Australien und fungiert als Kreativdirektor des Unternehmens. Er arbeitet mit 60 Künstlern zusammen, um individuelle Designs zu erstellen.

Mit Blick auf die Zukunft sagt Richard, dass er sich darauf freue, weitere Produkte zu entwickeln und weitere Kooperationen einzugehen. „Aufgrund unserer Lage in Australien waren wir wirklich auf das beschränkt, was wir produzierten“, sagt er. „Wir haben dieses großartige Produkt, das wir auf den Markt bringen – etwas, auf das wir stolz sein können – wir müssen einfach weitermachen.“